Marketing Estratégico e Internacional

Descripción

  • Conocer los principales conceptos y elementos del marketing estratégico, así como los beneficios que puede obterner la empresa con su aplicación.
  • Adquirir los conocimientos necesarios sobre los diferentes enfoques entre los que puede optar la empresa en su orientación hacia el mercado.
  • Aprender a manejar las oportunidades que brinda el marketing para ubicar a la empresa en la posición pretendida.
  • Conocer las características generales del marketing internacional y las diferentes técnicas de penetración en mercados extranjeros

Titulación expedida por la Universidad Nebrija, en colaboración con Agrupación VÉRTICE.

Modalidad

Online

Duración

Teoría: 25 horas

Duración de las prácticas

3 meses

Inscripción

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UD1. Fundamentos del marketing estratégico.

    • 1.1. Principales conceptos del marketing estratégico.

 

    • 1.2. Orientaciones de las empresas hacia el mercado.

 

    • 1.2.1. Cambios en el entorno del marketing y de las prácticas comerciales.

 

    • 1.3. La secuencia del marketing estratégico.

 

    • 1.3.1. La secuencia de la entrega de valor.

 

    • 1.3.2. Etapas en el proceso de planificación.

 

    1.4. Planificación estratégica corporativa.

UD2. Diferenciación competitiva y estrategias de ciclo de vida del producto.

    • 2.1. La diferenciación.

 

    • 2.1.1. Estrategias de diferenciación competitiva.

 

    • 2.1.2.Diferenciación competitiva por medio del producto.

 

    • 2.1.3. Diferenciación competitiva por medio de los servicios.

 

    • 2.1.4. Diferenciación competitiva por medio del personal, de los canales y por medio de la imagen.

 

    • 2.2. El ciclo de la vida.

 

    • 2.2.1. La fase de introducción.

 

    • 2.2.2. La fase de crecimiento.

 

    • 2.2.3. La fase de madurez.

 

    • 2.2.4. La fase de declive.

 

    2.3. Creación y evolución del mercado.

UD3. Posicionamiento.

    • 3.1. El posicionamiento.

 

    • 3.1.1. De la diferenciación al posicionamiento.

 

    • 3.1.2. Elección de las diferencias a promover.

 

    • 3.2. Estrategia de posicionamiento.

 

    • 3.2.1. Tipos de posicionamiento.

 

    • 3.2.2. Estrategia de posicionamiento de productos funcionales.

 

    • 3.2.3. Estrategia de posicionamiento de productos de compra por impulso.

 

    • 3.2.4. Estrategia de posicionamiento de productos de precio alto.

 

    • 3.2.5. Estrategia de posicionamiento de productos de de consumo.

 

    • 3.2.6. Estrategia de posicionamiento de un servicio.

 

    3.3. Aplicaciones del posicionamiento.

UD4. Marketing internacional.

    • 4.1. Introducción.

 

    • 4.2. El salto internacional.

 

    • 4.2.1. Ventajas del marketing internacional.

 

    • 4.2.2. Riesgos y retos del marketing internacional.

 

    • 4.2.3. Selección de mercado de entrada.

 

    • 4.3. Comercio internacional.

 

    • 4.3.1. Principales zonas de libre comercio en el mundo.

 

    • 4.4.Penetración en el mercado.

 

    4.4.1. El proceso de internacionalización.