UD1. Planificación de Marketing.
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1.1. Concepto y contenido del Marketing.
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1.2. Estrategias y tipos de marketing.
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1.4. Elaboración del Plan de Marketing.
1.5. Análisis DAFO y estrategias de Marketing.
UD2. Política de producto.
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2.1. Definición de la política de producto.
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2.2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa.
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2.3. Concepto de gama y línea de productos.
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2.4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al Marketing.
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2.5. Mapas de posicionamiento.
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2.6. Matriz BCG y creación de nuevos productos.
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2.7. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.
2.8. Elaboración de informes sobre producto.
UD3. Política de precios.
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3.1. Definición de la política de precios.
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3.2. Características y variables de decisión.
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3.3. Concepto de elasticidad de precio.
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3.4. Normativa vigente en materia de precios.
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3.5. Métodos para la determinación de los precios.
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3.6. Cálculo del punto muerto.
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3.7. Estrategias comerciales en la política de precios.
3.8. Elaboración de informes sobre precios.
UD4. Política de distribución.
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4.1. Definición de la política de distribución.
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4.2. Canales y fórmulas de distribución.
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4.3. Estrategias en la política de distribución.
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4.4. Relaciones con la red y puntos de ventas.
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4.5. Marketing en la distribución.
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4.6. Comercialización «on line» de productos y servicios.
4.7. Elaboración de informes sobre distribución.
UD5. Política de comunicación.
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5.1. Definición de la política de comunicación en la Empresa.
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5.2. Tipos de comunicación en la empresa.
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5.3. El Mix de comunicación: tipos y formas.
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5.4. Medios de comunicación.
5.5. Elaboración del Briefing de productos, servicios y marcas.